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フランスで人気の日本製品

2020.05.09

今や世界中で行きたい国の上位国に入る日本。

もちろんフランスでも日本ファンはますます増えています。

ここでは、フランスで人気の日本製品に絞って考えたいと思います。

人気製品は大きく分けて次の2つのカテゴリーに分けられるのではないでしょうか。

1) とても日本的なもの

フランス人にあげて喜ばれる、あるいはフランス人が日本に旅行した時に買って帰りたいと思うもの。日本好きにとっては、お茶やお酒、伝統工芸品、漫画やアニメ等ポップカルチャー関連、Kawaiiモノ等、特に日本を象徴するようなものは依然として人気です。

日本茶、抹茶、酒、包丁、手ぬぐい、風呂敷、折紙、着物、藍染、陶磁器…

既にフランス語として浸透しているものや言葉も多いです。SAKE, YUZU, UMAMI, BENTO, MATCHA, KIMONO, ORIGAMI, KAWAII…,

和食がユネスコの無形文化遺産へ登録されてから、一気に食関係の知識や日本語が一般に浸透するようになりました。美食の国フランスのシェフたちから日本の包丁、食材は重宝されています。

既に抹茶はMATCHA、弁当はBENTO、柚子はYUZU等、フランス語として定着し、日本製ではない数多くの食品も市場に出回っています。現地でアレンジできるものはフランスでも取り入れやすいということの一例です。

2) それほど日本的でないもの

根本は日本的なものだが、フランスのライフスタイルにマッチするもの = フランスの日常生活で普通に使いこなすことができるもの。

つまり「自国のライフスタイルに馴染んで気軽に取り入れて使える機能的なもの」が人気と言えます。文房具や日本の百均ショップで買えるような日本ならではのアイデアグッズもその一例でしょう。岡山のデニムも有名です。また品質が良く洗練されたデザインである日本製メガネのファンはとても多いです。

伝統的な面を意識していない、それほど「和」ぽくない見た目。「シンプル」「ミニマリスト」と言ったキーワードも日本製品に対して抱かれるイメージです。MUJI （無印良品）はその象徴ですね。

お茶周りで言えば鉄瓶、可愛くて機能的な雑貨で言えばマスキングテープ。これらは広く一般に浸透しておりフランス人の生活に自然に溶け込んでいる人気製品です。

また、フランスでもパリなどの都心部は住居スペースは比較的小さいので、省スペース・整理整頓用製品は人気で、今後需要が増えてくるのではないかと思います。

フランス人に限らず一般に持たれる日本製品へのイメージは、優れた「品質」「デザイン」「技術」です。この点はどんなことがあっても裏切ってはなりません。これらの要素を網羅した製品であれば、人気が出て当然。

美しいもの、オリジナリティーのあるもの、質も良いし手がかかっているという高価な製品は、ある一部の富裕層には求められるものかもしれません。ただし高額を投じても、それを裏付けられる十分な理由がなければなかなか購入に至らないのも事実。そこにある歴史的背景や、貴重な材料を使い素晴らしい技術を駆使したものである、作り手の想いが込められている等の理由です。

ですので、一般消費者をターゲットにする場合、日本製品に限らず一般的に人気のある製品は「費用対効果のある実用性のあるもの」ということになります。そして日本製品のメリットである優れた「品質」「デザイン」「技術」が加わると最強です。

遠い日本から高い送料をかけてフランスに輸入される日本製品。たとえ少々（この”少々”というのが重要ポイント）高価であっても、差別化出来る新しい製品が常に求められています。さらに、「日本製品だから買う」のではなく、「買ってみたら実は日本製だった…」というのが結果的に望ましいと言えるのではないでしょうか。